В 2019 году «Флинта» выпустила книгу о лингвистической экспертизе рекламы и коммерческих наименований, написанную преподавателями МГЮА им. О. Е. Кутафина Татьяной Соколовой и Еленой Чубиной.
Первая из авторов давно известна работами в области нейминговой экспертизы (экспертизы товарных знаков и иных средств индивидуализации), вторая – публикациями в области лингвистической экспертизы рекламы.
Если говорить кратко, названная книга в определённой степени повторяет ранее выходившие монографии каждой из авторов. Так, Е.А. Чубина в 2019 году выпустила «Судебную лингвистическую экспертизу рекламы» (издательство «Норма, твёрдый переплёт). Оглавление прилагаю:
Я бы сказала, что содержание двух книг по большей части сходно.
В свою очередь, у Т.П. Соколовой ещё в 2016 году выходила книга «Нейминговая экспертиза: организация и производство» (издательство «Юрлитинформ»). Она, на мой взгляд, была немного полнее за счёт того, что больше внимания уделялось общетеоретическим вопросам (что такое нейминговая экспертиза, её место в системе экспертной практики, правовые основы). В книге «Реклама и коммерческие наименования как объекты судебной лингвистической экспертизы» этому отводится минимум места. Но сегодня «Нейминговую экспертизу» уже почти невозможно купить в бумажном виде, только в электронном на сайте издательства. У меня тоже только электронный вариант. Так что если вы не приобрели печатную книгу своевременно, можно купить упомянутый бумажный вариант от «Флинты».
Вот, кстати, его фотообзор (приношу извинения, что снимки не по порядку: фотогалерея почему-то сама выставляет случайную выборку, как ни меняй настройки):
Поскольку я интересуюсь именно сферой товарных знаков и других средств индивидуализации, добавлю несколько слов о содержании книги «Реклама и коммерческие наименования как объекты судебной лингвистической экспертизы» Т.П. Соколовой и Е.А. Чубиной.
В книге даётся обширный материал в сжатом и одновременно понятном виде. Собственно методических рекомендаций по производству экспертизы здесь почти нет. Зато много конкретных и довольно подробно разобранных кейсов, приведены типовые вопросы для экспертизы и есть обширная цветная вклейка с подборкой сравниваемых обозначений. И, кстати, приводится алгоритм различения собственно рекламных текстов и коммерческой номинации. Всё это безусловные плюсы.
Минусы:
1. Немало места в книге занимает блок «Вопросы и задания» после каждой главки. Подчас он растянут на 2 и более страниц. Так что это скорее учебник, предназначенный преподавателям и студентам, нежели экспертам. Для меня это минус, но для кого-то другого может быть нужным элементом.
2. Непонятно, для чего автор вводит особую терминологию, которая, на мой взгляд, только путает читателя. Например, из названия следует, что один из объектов рассмотрения в книге – коммерческие наименования (наряду с рекламными текстами). Со страницы 132 мы узнаём, что под коммерческими наименованиями тут понимаются «словесные и комбинированные обозначения средств индивидуализации (товарных знаков и знаков обслуживания, наименований мест происхождения товаров, фирменных наименований и коммерческих обозначений, а также доменные имена)». Именно эти единицы в правовом поле называются обобщённо «средствами индивидуализации». Почему бы не использовать этот термин, если автор является юристом, равно как и филологом? Или можно использовать термин «коммерческая номинация», если хочется подчеркнуть именно филологический подход. А выражение «коммерческие наименования», на мой взгляд, сбивает с толку сходством с «коммерческими обозначениями». Впрочем, возможно, это только моё субъективное вИдение.
В целом книга качественная, как и всегда у «Флинты». Добротный материал для работы, особенно если других книг обоих авторов у вас нет.
Ваша Анастасия АКИНИНА,
автор блога «ЛингЭксперт», независимый эксперт-лингвист, член ГЛЭДИС, член Союза журналистов России.
